随着新中产阶级的崛起，人们对生活品质的追求越来越高，追求轻奢品牌，提升生活品位成为了新的生活方式。

轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与奢侈大牌不一样的是，轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计，品质第一，价格定位中高档，普通小资人群也可消费得起。

    要做净水行业的轻奢品牌，品质高当然是最重要的，除了品质，还需要具备哪些特质呢？

图：OWIN净水器2018上海国际水展

    在2018年第11届上海国际水展现场，深圳市欧恩科技有限公司以主打轻奢路线的全屋净水定制方案亮相，进一步表明了定位高端人群，做轻奢品牌的决心。慧聪净水网有幸采访到OWIN总经理刘晓梅女士，从产品材质、品牌定位等角度全新了解OWIN的走向。

深圳市欧恩科技有限公司CEO刘晓梅女士接受慧聪净水网采访

    今年的315晚会，地下输水管道采用洋垃圾生产的事件被曝光，敲响了自来水“二次污染”的警钟。刘晓梅表示，315曝光只是一次扩散，早在两年前央视就曝光过水管使用陈品料是问题。很多商家或者厂家为了追求利润，不会用完全使用原生料，会在里面添加其他材质，然后把这些产品以比较廉价的价格流通到市场，这种做法不仅伤害了用户，而且扰乱的市场秩序。

    “OWIN一直提倡保障品质，整个生产在原材料环节控制就很严格，全部用进口原材料。这也是OWIN价格为什么比其他品牌高的原因。我们不只是生产产品，而是会去分析材质、品质、结构的安全，我们在做一个健康的行业，要赚良心钱，做生意不是单纯为了赚钱，而是为了让用户得到健康，对产品完全信任，不只是抱怨品质。”刘晓梅解释道。

深圳市欧恩科技有限公司CEO刘晓梅女士

    据刘晓梅透露，OWIN在本次水展展出的中央净水系统全部采用超滤技术，而不像市面上其他中央机净水产品使用用活性炭技术。中国水环境污染问题很严峻，情况也很复杂，单纯使用活性炭技术很难解决这些问题，就像央视315曝光的水管采用洋垃圾生产产生的污染，用活性炭技术也很难解决。OWIN不断通过市场和环境调研，验证出中央净水做超滤深度净化更能帮到用户解决用水问题，让用户受益其中。

OWIN终端净水体验店

    一直以来，OWIN的产品定位都是走中高端路线，为了更好地走进市场，他们将产品线进行细分，针对全体中产和新中产人群，走轻奢风路线。新中产追求有品有位的生活，他们要求产品品质必须过关。当然，除了品质，产品的设计感，品牌传播力度，品牌口碑效应和服务也是他们所追求的。为此OWIN专门做深度VIP服务，做系统解决方案的定制，为用户匹配更合适的家庭设备，解决所有用水问题。

OWIN净水系统全方位满足生活饮用水需求

    刘晓梅认为，现在市面上没有一款产品能够解决所有饮用水的安全问题，都需要做系统配置，就像医生给患者看病，每个人的症状都不一样，解决方案也不一样。全国南北水质多样化，复杂化，家庭与家庭之间需求量也不一样，OWIN会根据水压、水质、用水量、家庭人数和家庭结构去过系统化定制方案，通过这种方案，满足不同用户的不同需求，而这种方式还可以让品牌沉淀和传播。“我相信，当营销的方式经历了各种各样的变化之后，最终还是要回归到口碑营销，OWIN的口碑可以为品牌的推广起到一定的作用。”

    面对净水行业的未来，刘晓梅同样充满了信心。她表示，过去净水产品在家庭当中并非刚需，而从现在的数据反馈和用户反馈来看，随着人民的消费意识和能力的提升，对健康的需求、生活的舒适度、产品的品质都有很高的要求，而净水作为保障饮水安全的重要一环，必然会成为刚需产品，因此，净水这个行业未来会有很不错的发展空间。

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